Strukturierte Daten für KI: Was sich lohnt und was nicht
Die ehrliche Antwort auf eine Modefrage: Für Googles KI braucht es keine Auszeichnung. Für die Frage „ist das derselbe Betrieb?“ schon. Fünf Typen, die genügen, und drei, die Arbeit ohne Ertrag sind.
„Strukturierte Daten für KI“ steht gerade auf vielen Angeboten. Bevor jemand dafür bezahlt, hier der Satz aus Googles eigener Anleitung zu generativen KI-Funktionen: Strukturierte Daten sind für die KI-Suche nicht erforderlich, ein besonderes Markup braucht es nicht.
Damit könnte der Artikel zu Ende sein. Ist er nicht – weil die Aussage stimmt und trotzdem unvollständig ist. Strukturierte Daten helfen an vier Stellen, nur eben nicht an der, an der sie gerade verkauft werden.
Warum Sprachmodelle kein Markup brauchen
Der Grund ist einfach: Ein Sprachmodell liest Fließtext. Genau dafür wurde es gebaut. Wenn auf deiner Seite steht „Festpreis ab 800 €, Angebot in drei Werktagen“, versteht es das – ohne dass jemand priceRange dazuschreibt.
Markup war nie ein Übersetzungsdienst für dumme Maschinen. Es war eine Abkürzung, damit Suchmaschinen Fakten sicher herausziehen können, ohne den Satzbau zu deuten. Diese Notwendigkeit ist mit Sprachmodellen kleiner geworden.
Wo es trotzdem den Unterschied macht
1. Identität: „Ist das derselbe Betrieb?“
Der wichtigste und am wenigsten besprochene Punkt.
Über deinen Betrieb gibt es Angaben an mehreren Stellen: Website, Google-Unternehmensprofil, Branchenverzeichnisse, Kammereintrag, Bewertungsportale. Für eine Maschine ist zunächst offen, ob das alles derselbe Betrieb ist oder fünf verschiedene mit ähnlichen Namen.
sameAs beantwortet das. Es ist eine Liste von Adressen, an denen derselbe Betrieb ebenfalls vertreten ist:
"sameAs": [
"https://g.page/dein-profil",
"https://www.provenexpert.com/dein-betrieb/",
"https://www.instagram.com/dein-betrieb/"
]Für einen Assistenten, der prüfen soll, ob die 4,8 Sterne aus dem Kartenprofil zu der Website gehören, die er gerade liest, ist das die Brücke. Ohne sie muss geraten werden, und geraten wird konservativ.
2. Fakten, die im Text mehrdeutig sind
„Wir haben von 9 bis 18 Uhr geöffnet“ – an welchen Tagen? Auch am Samstag? Auch an Feiertagen? Im Markup ist das eindeutig, im Satz nicht.
Dasselbe gilt für Preise („ab 800 €“ – pro Stück? pro Monat?), für Bewertungen und für Veranstaltungstermine. Überall dort, wo Sprache mehrdeutig ist, ist Markup nicht Dekoration, sondern Präzisierung.
3. Die klassischen Suchergebnisse
Die normale Google-Suche ist nicht verschwunden, und sie bringt bei meinen Kunden weiterhin den größten Teil der Anfragen. Breadcrumb-Auszeichnung, Sternebewertungen bei Produkten, Veranstaltungsdaten, Rezeptangaben – die Darstellungen gibt es weiter und sie kommen aus Markup.
4. Die Kette hinter ChatGPT
ChatGPT bezieht Webinhalte unter anderem über Suchpartner. Diese Zwischenstufen arbeiten wie klassische Suchmaschinen und werten strukturierte Daten aus. Markup wirkt hier also mittelbar – nicht, weil das Sprachmodell es liest, sondern weil der Index davor es liest.
Die fünf, die für einen regionalen Betrieb reichen
Mehr braucht es nicht. Wirklich nicht.
| Typ | Wofür | Wo |
|---|---|---|
LocalBusiness (oder passender Untertyp) |
Name, Adresse, Telefon, Zeiten, Koordinaten, sameAs |
einmal, auf jeder Seite |
BreadcrumbList |
Position im Seitenbaum | auf allen Unterseiten |
Article |
Ratgeberartikel, mit Autor und Datum | auf Artikeln |
FAQPage |
Frage und Antwort sauber getrennt | wo es echte FAQ gibt |
Service mit priceRange |
Leistung mit Preisrahmen | auf Leistungsseiten |
Zum passenden Untertyp: LocalBusiness ist der Oberbegriff, aber Schema.org kennt darunter genauere – Plumber, Dentist, LegalService, HairSalon, ProfessionalService. Der genauere Typ ist besser, weil er dieselbe Information mit weniger Deutung transportiert. Auf dieser Website steht ProfessionalService.
Zum FAQ-Markup: Die auffälligen Aufklapper in den Suchergebnissen zeigt Google seit 2023 nur noch für wenige Arten von Websites. Die Auszeichnung lohnt sich trotzdem, weil sie Frage und Antwort eindeutig trennt – aber wer sie wegen der Darstellung einbaut, wird enttäuscht.
Die drei, die Arbeit ohne Ertrag sind
Organization zusätzlich zu LocalBusiness auf jeder Seite. Zwei Beschreibungen desselben Betriebs, die auseinanderlaufen, sobald sich eine Angabe ändert. Einer reicht, mit einer festen Kennung (@id), auf die alles andere verweist.
Person für jeden Mitarbeiter. Bei einem Fünf-Personen-Betrieb ist das Pflegeaufwand ohne Wirkung. Sinnvoll ist es genau dort, wo eine Person selbst gesucht wird – beim Arzt, beim Anwalt, beim Einzelunternehmer.
Review und AggregateRating aus eigener Hand. Selbst gepflegte Sternebewertungen auf der eigenen Website sind für Google seit Jahren kein Anlass für eine Sternedarstellung mehr, und für KI-Systeme sind Bewertungen, die der Bewertete selbst verwaltet, aus naheliegenden Gründen wenig wert. Echte Bewertungen gehören dorthin, wo sie unabhängig entstehen – wie das in der Praxis geht, steht in Wie KI lokale Betriebe empfiehlt.
Die zwei Fehler, die ich am häufigsten sehe
Markup behauptet mehr als die Seite zeigt. Öffnungszeiten im Markup, die nirgends auf der Seite stehen. Preise, die es so nicht gibt. Das verstößt gegen Googles Richtlinien und kann zu einer manuellen Maßnahme führen. Die Regel lautet: Markup beschreibt, was sichtbar auf der Seite steht – es ergänzt nichts.
Markup widerspricht anderen Quellen. Im Markup steht die alte Telefonnummer, im Google-Profil die neue. Damit erzeugt man genau den Widerspruch, den strukturierte Daten auflösen sollten. Nach jeder Änderung an Adresse, Nummer oder Öffnungszeiten gehören beide Stellen angefasst.
Die ehrliche Einordnung
Strukturierte Daten sind ein solides Fundament und kein Hebel. Sie machen aus einer mittelmäßigen Website keine gute – sie sorgen dafür, dass eine gute Website nicht an Mehrdeutigkeiten verliert.
Wenn dir jemand strukturierte Daten als KI-Maßnahme verkauft, ist die richtige Rückfrage nicht „wie viel kostet das?“, sondern: Sind meine Seiten indexiert, laden sie schnell, und steht auf ihnen etwas, das nicht auf hundert anderen steht? Solange eine dieser drei Fragen mit Nein beantwortet wird, ist Markup die falsche Baustelle.
Was in welcher Reihenfolge zählt, steht im Selbsttest in zwölf Checks.
Häufige Fragen
Braucht KI strukturierte Daten, um meine Website zu verstehen?
Nein. Google schreibt in seiner Anleitung zu generativen KI-Funktionen ausdrücklich, dass strukturierte Daten dafür nicht erforderlich sind und kein besonderes Markup nötig ist. Sprachmodelle lesen Fließtext. Der Nutzen liegt woanders: bei eindeutigen Fakten, bei der Zuordnung eines Betriebs zu einer Identität und bei klassischen Suchergebnis-Darstellungen.
Welche Auszeichnung ist für einen lokalen Betrieb die wichtigste?
LocalBusiness beziehungsweise der passende Untertyp, mit Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Koordinaten und – entscheidend – sameAs-Verweisen auf das Google-Unternehmensprofil und die eigenen Profile anderswo. Das ist die Angabe, mit der Maschinen bestätigen, dass Website, Kartenprofil und Verzeichniseintrag derselbe Betrieb sind.
Bringt FAQ-Markup noch Sterne in den Suchergebnissen?
Für die allermeisten Websites nicht mehr. Google hat die Darstellung 2023 stark eingeschränkt und zeigt sie nur noch für wenige Arten von Websites. Die Auszeichnung selbst bleibt trotzdem sinnvoll, weil sie Frage und Antwort eindeutig voneinander trennt – nur eben als Maschinenlesbarkeit, nicht als Schmuck im Suchergebnis.
Kann falsches Markup schaden?
Ja, auf zwei Arten. Markup, das etwas behauptet, was auf der Seite nicht steht, verstößt gegen Googles Richtlinien und kann zu manuellen Maßnahmen führen. Und Markup, das anderen Quellen widerspricht – abweichende Adresse, alte Telefonnummer –, erzeugt genau den Widerspruch, den man eigentlich beseitigen wollte.